近日，由人民日报海外网携手GYBrand全球品牌研究院联合发布的2025年度中国出海品牌100强指数榜单揭晓，格力电器（000651）入选，成为中国家电品牌出海的标杆典范。
2015年，格力提出“让世界爱上中国造”的品牌愿景，以技术创新为内核，开启了深耕全球市场的征程。此次上榜是对格力十年全球化战略成果的认可，也进一步印证了格力在全球市场的硬核实力。
作为最早“走出去”的家电企业之一，格力历经30余年深耕，构建起独具特色的全球化运营体系。携GREE、TOSOT、KINGHOME三大品牌梯队出海，产品覆盖190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额比例近70%。
近年来，面对国内外市场变化，格力加速推进自主品牌战略落地。2025年6月，新加坡格力正式揭牌成立，依托新加坡的区域枢纽地位与高标准市场环境，以自主品牌全面进军当地市场，针对东南亚湿热气候推出定制化产品方案，辐射带动东南亚市场拓展。
东南亚市场的突破颇具代表性。2015年前后，该市场被日系品牌主导，格力彼时OEM订单占比超70%。2018年起，格力果断削减代工订单，聚焦自主品牌建设。目前，在印尼、泰国等市场的销量增速与份额均居行业前列，成为少数能与日系品牌正面抗衡的中国力量。
作为全球家电行业领军企业，格力产品凭借稳定品质、领先节能技术与多元产品矩阵，赢得全球消费者青睐。国际权威调研机构欧睿国际数据显示，2024年格力全球分体式空调零售量稳居第一，在加拿大、巴西、沙特、匈牙利等多个国家的家用空调市场占有率名列前茅。
顺应家电出口高端化、品牌化、智能化趋势，格力持续以创新产品对接全球需求。密集亮相法国Interclima展、墨西哥国际暖通空调与制冷展览会、沙特太阳能光伏暨储能展等国际展会，并在泰国、印尼等国举办经销商大会，全方位展示技术实力。
就在上月，格力携多款创新产品亮相阿联酋迪拜五大行业展，以“低碳生活，格力智造”为主题，向全球展示品牌在暖通空调及智慧能源领域的综合解决方案，彰显中国制造在低碳科技领域的硬实力。
展会上，格力针对中东地区高温、高标准的市场需求，首次推出商用多联机GMV9新系列。该系列具备模块化控制、超高能效和强耐候性等优势，其中GMV9 FLEX侧出风机型模块化系统冷量最高达88HP，单系统支持最多100台内机连接，机身厚度仅460mm，占地面积0.58㎡，并可在55℃高温下持续制冷，精准契合中东地区严苛环境。
自主创新筑牢了技术根基，全球化布局搭建了渠道网络，而要实现更高质量的出海，更需深化全球共赢与本土融合——这正是格力从“走出去”迈向“走进去”的核心逻辑。
2025年，恰逢“让世界爱上中国造”品牌愿景提出十周年，格力在成都举办第五届海外经销商大会，全球超500名合作伙伴齐聚一堂。大会期间，格力发布SilenzX系列静音空调、GMV9 家族多联机等创新产品，还组织经销商走进智能生产基地，实地感受智能制造实力，夯实全球协作信心。
董明珠表示，格力的全球化成功源于对诚信经营、科技创新与品质保证的长期坚守，并呼吁全球合作伙伴实现从单一空调产品向全系列家电智能化服务的战略转型，构建更深层次的共赢生态。
值得关注的是，格力的“走进去”聚焦“用户价值”与“品牌价值”的双重提升：一方面，通过解决用户痛点，提升产品的使用价值；另一方面，通过传递文化和情感，提升品牌的溢价能力。
在西班牙，格力通过赞助当地足球赛事，深度绑定球迷的“家乡情感”，让品牌融入本土生活场景；在老挝，格力积极参与公益事业，为偏远山区学校捐赠空调，传递企业社会责任与“温暖同行”的价值观……一系列本土化的情感链接举措，让格力不仅成为“卖产品”的企业，更成为“懂本地”的品牌。
此次入选人民日报海外网中国出海品牌100强指数，是对格力全球化征程的高度肯定。未来，格力将继续以自主创新为内核，深化“自主品牌+本土化运营”战略，与全球合作伙伴携手共进，让更多蕴含中国核心科技的高品质产品惠及全球家庭，持续书写“让世界爱上中国造”的全球化新篇章。
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