出品 | 4A 圈 作者 | 林羽
“第一次见给自家产品打黑广的 CEO ”、“试吃自家汉堡搞得跟吃糠咽菜一样”、“一口下去，汉堡只受了皮外伤” ...... 近日，麦当劳 CEO 克里斯 · 坎普斯基在推广新品“巨无霸拱门汉堡”（Big Arch）时，因为试吃动作僵硬、表情抗拒引发全网群嘲。
无语子，这下真成反向宣传了。。。
图源：微博网友
众所周知，这种宣传向的食物测评 reaction，最重要的就是飙演技，一定要通过表情变化和肢体语言，呈现出那种吃到美食后的震撼感和满足感，才能够吸引消费者的强烈好奇心，以此带动产品销量。
不管好吃不好吃，反正“演”得好吃是第一位的。
然而，麦当劳 CEO 试吃时是什么状态呢？
只见他满脸的拘谨与敷衍，一开口便将这款新品汉堡称为“ product（产品）”，而非“汉堡”或“食物”。随后，他开始介绍汉堡的配料有“独特的芝麻面包”，最终用门牙象征性地咬了一口食物边缘，咀嚼时眼神飘忽、喉结滚动疑似吞咽困难。
虽然吃的时候看上去不情不愿，但麦当劳 CEO 嘴里却说着：“真是太美味了，我咬了很大一口。”这演技，可以给他颁发金扫帚奖了 hhh。
该试吃视频在外网火了之后，不少 TikTok 用户纷纷模仿麦当劳 CEO 进行翻拍，好几个搞笑视频播放量突破百万，主打一个吃得“不情不愿”，直接拿捏了原版的精髓。
图源：INS 用户
好事不出门，坏事传千里，麦当劳 CEO 试吃翻车的视频很快便传回国内，相关话题甚至冲上微博热搜，引发网友的广泛热议。
图源：微博热搜截图
大家想不通这汉堡究竟是有多难吃，才会让麦当劳 CEO 在镜头前表露出“吃糠咽菜”般的痛苦，完全没有传递出产品的美味。
网友也纷纷调侃“汉堡肉饼几乎无损”、“菜叶仅受皮外伤”。
图源：微博网友
不过也有网友认为，或许这本身就是麦当劳的营销方式。
毕竟现在的年轻人一身反骨，看见常规的宣传视频不屑一顾，看见“ CEO 都难吃到吐”的食物高低得尝尝咸淡。
这不，现在麦当劳 CEO 的试吃视频已经在全球火了，众多消费者都了解到麦当劳出了新品汉堡，很想去尝尝这玩意儿究竟是好吃还是难吃。
“黑红也是红”诚不欺人，这波宣传效果确实拉满了，虽然是反向的。
图源：微博网友
更戏剧化的是，前阵子的麦当劳深陷“涨价缩水”风波，一些网友吐槽麦当劳的汉堡已经缩水到堪比“马卡龙”，对比下来跟蓝牙耳机盒的大小差不了多少。
当时麦当劳官方客服回应称：“无法提供汉堡具体的尺寸，网友集中反馈的吉士堡的食材、汉堡近期均无变化，完全按照品牌标准制作，会记录相关问题并向上反馈。”
相关争议一直持续到现在，可算被网友逮着机会反击了：“麦当劳汉堡小到仅够 CEO 吃饱。”
图源：小红书网友
就在麦当劳陷入舆论漩涡、全网群嘲不断时，友商们闻着味儿就来了，快餐界由此掀起一阵“ CEO 试吃汉堡”热潮。
最先出手的，是跟麦当劳“缠绵多年”的汉堡王，品牌 CEO 汤姆 · 柯蒂斯拍摄了一段十分接地气的试吃视频。
他就在自家餐厅的厨房场景里，穿着印有品牌诞生年份的围裙，拿起招牌“皇堡”狠狠咬下一大口，咀嚼过程极其自然，还满脸享受地频频点头，同时强调自己“非常喜欢”。
没有指名道姓地批评麦当劳，却用最直观的对比，完成了一场“顶级阴阳”，暗讽麦当劳 CEO 的“作秀试吃”，同时凸显自家汉堡的美味与亲民。
很快就有网友做出了麦当劳 CEO& 汉堡王 CEO 的试吃对比视频，不少人都觉得后者手里的汉堡看着就香，这下更加衬托出麦当劳 CEO 的敷衍了。
图源：小红书网友
紧接着，加拿大快餐品牌艾德熊（A&W）也加入战局，由品牌广告中常出现的演员呈现了一段试吃汉堡场景。
只见他身着蓝色 Oxford 领衬衫和浅色毛衣（模仿的是谁我就不说了），表情话术跟麦当劳 CEO 如出一辙，最后还邀请对方一起吃 Teen Burger 午餐：“午餐见，Chris。”
美国快餐品牌温蒂汉堡（Wendy ’ s）的 CEO 皮特 · 苏尔肯也跟风亮相，他在视频中认真地拿起自家汉堡，没有多余的调侃，只是大口咀嚼、真诚夸赞，传递出“我们的汉堡值得一吃”的信号。
没有巨额投放，没有复杂脚本，汉堡王、艾德熊以及温蒂汉堡只用一段简单的试吃视频，就借助麦当劳 CEO 的翻车热度，成功提升了自身品牌的关注度。
现实中的商战，往往就是这么朴实无华。
图源：小红书网友
而说到商战，就不得不提起麦当劳的“宿敌 CP ”肯德基，这俩常年上演相爱相杀戏码，从来都是精彩度拉满的贴脸开大。
比如去年年初，麦当劳推出 CFC 营销活动（Cage Free Chicken，无笼好鸡，就在麦当劳），为了快速打响这个口号，品牌直接玩起了“碰瓷式营销”：线下海报的“ CEC ”字体、配色，和肯德基的“ KFC ”几乎一模一样。
图源：小红书网友
于是就有很多网友拿着肯德基的 LOGO 整活，品牌方也是有苦说不出。
图源：小红书网友
被“薅着头发”打的肯德基，很快就发起反击——上新“好炸鸡自有答案”的 slogan 海报，并搬出 2023 年就用过的“好炸鸡有鳞片”口号，暗讽麦当劳此前麦辣鸡翅不裹粉的争议，甚至还推出“ 10 只香辣鸡翅 29.9 元”的优惠活动，进一步吸引消费者。
这番神操作，既回应了麦当劳的挑衅，又强化自身“好炸鸡”的品牌认知。
图源：肯德基
更有趣的是，这场贴脸商战后续还带动了几十家品牌跟风玩梗，汉堡王的 BKFC、老乡鸡的 OFC、赛百味的 NFC ……各大品牌纷纷玩起了“换头文学”，让这场商战从双雄对决变成了全网狂欢。
图源：小红书网友
能够感受到，现在的品牌商战，早已告别了“自说自话”的时代。它们不再追求“高大上”的营销包装，而是变得越来越朴实无华，其本质是对消费者的讨好。
在信息爆炸的当下，消费者早已对“明星代言 + 巨额投放”的传统营销审美疲劳，反而更青睐“真实、接地气、有梗”的内容。品牌之间的贴脸互怼、精准补刀，就是在用消费者喜闻乐见的方式制造话题、引发互动，从而实现“低成本出圈”。
而高明的商战，其实用十个字就能概括——不两败俱伤，只借势共赢。
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